Googleเว็บสล็อตแตกง่าย ไม่เคยหลุดพ้นจากภาพต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปจริงๆ แต่ด้วยการที่คณะกรรมาธิการยุโรปเปิดการสอบสวนครั้งที่สี่ — คราวนี้เป็นธุรกิจ adtech — ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากลับมาเป็นศูนย์กลางอีกครั้งอย่างแน่นอนระหว่างปี 2017 ถึง 2019 Margrethe Vestager กรรมาธิการการแข่งขันของสหภาพยุโรป ปรับ Google กว่า 8 พันล้านยูโร หลังจากการสอบสวนเกี่ยวกับบริการการค้นหา มือถือ และบริการโฆษณาบนการค้นหา
ผู้สังเกตการณ์บางคนอาจคาดหวังว่าจะเป็นจุดจบ
ของปัญหาการต่อต้านการผูกขาดของ Google ในกรุงบรัสเซลส์ แต่กรณีที่หลากหลายซึ่งเปิดขึ้นเมื่อวันอังคารหมายความว่า Google มีแนวโน้มที่จะสอบสวนอีกหลายปีซึ่งอาจจบลงด้วยค่าปรับอีกหลายพันล้านยูโร
ในความเป็นจริง Google ยังคงอยู่ในเรดาร์ของสุนัขเฝ้าบ้านของสหภาพยุโรป คณะกรรมาธิการยังคงตรวจสอบการใช้งานการแก้ไขที่ขัดแย้งกับแนวทางปฏิบัติของบริษัทในกรณีของ Shopping (การค้นหา) และ Android (มือถือ) Google ยังเป็นหนึ่งในเป้าหมายหลักของกฎใหม่ที่คณะกรรมาธิการเสนอในเดือนธันวาคมสำหรับผู้รักษาประตูดิจิทัล และอยู่ภาย ใต้การสอบสวนในสหราชอาณาจักรเยอรมนีและฝรั่งเศส
“Google จะถูกสอบสวนตลอดไปเว้นแต่พวกเขาจะมีช่วงเวลาของ Microsoft เมื่อคนที่อยู่ด้านบนสุดของ บริษัท รับทราบถึงความสำคัญของการต่อต้านการผูกขาด” Damien Geradin ทนายความด้านการแข่งขันที่ทำหน้าที่แทนคู่แข่งของ Google ซึ่งยืนยันมานานหลายปีว่าคณะกรรมาธิการเปิดเรื่องนี้ การสอบสวนใหม่
หัวหน้าฝ่ายการแข่งขันของ Google ในยุโรปเมื่อสัปดาห์ ที่แล้ว กล่าวว่าการได้รับสัมปทานล่าสุดจากบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาในคดีต่อต้านการผูกขาดในฝรั่งเศส สหราชอาณาจักร และสหภาพยุโรป แสดงให้เห็นว่าบริษัทมีแนวคิดเชิงปฏิบัติ “ตั้งแต่ฉันได้ดำเนินการเรื่องเหล่านี้ ความหวังของฉันคือการหาโอกาสในการปฏิบัติจริงและปิดสิ่งต่าง ๆ อย่างรวดเร็ว” Oliver Bethell กล่าว
ในการตรวจสอบใหม่ของเธอ Vestager มุ่งเน้นไปที่การโฆษณาออนไลน์ ซึ่งเป็น “หัวใจสำคัญของวิธีที่ Google และผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากบริการออนไลน์ของพวกเขา” เธอกล่าว
“เรากังวลว่า Google จะทำให้บริการโฆษณาออนไลน์
ของคู่แข่งแข่งขันกันในกลุ่มเทคโนโลยีโฆษณาได้ยากขึ้น” Vestager กล่าวในแถลงการณ์
Vestager อ้างถึงตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์หลายชั้น ซึ่ง Google กล่าวหาว่าบิดเบือนการแข่งขันโดยจำกัดการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้สำหรับการโฆษณาของคู่แข่งบนเว็บไซต์และแอพ ในขณะที่เก็บข้อมูลดังกล่าวไว้เพื่อการใช้งานของตัวเอง
ความแตกต่างที่สำคัญเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือ Google ไม่ได้อยู่คนเดียวอีกต่อไป ในปีที่ผ่านมา Vestager ได้ส่งข้อกล่าวหาอย่างเป็นทางการไปยังAmazonและAppleและเปิดการสอบสวนใหม่ในFacebook การร้องเรียนจาก Slack ต่อMicrosoftยังอยู่ระหว่างการพิจารณา
การสอบสวนใหม่ของ Google เป็นการเตือนว่าบริษัท Mountain View ในแคลิฟอร์เนียยังคงเป็นเป้าหมายหลักสำหรับหน่วยงานด้านการแข่งขันทั่วโลก ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 Google ถูกฟ้องถึงสามครั้งในสหรัฐอเมริกา ตามการโจมตีสามบรรทัดเดียวกันกับที่คณะกรรมาธิการยุโรปติดตาม โดยคดีที่เน้นไปที่ Android การค้นหา และการโฆษณา Google ยังเป็นบริษัทเดียวที่หน่วยงานด้านการแข่งขันของเยอรมันเปิดการสอบสวนสองครั้งภายใต้ขั้นตอนใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อจัดการกับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ในเชิงรุก
“Google รวบรวมข้อมูลเพื่อใช้สำหรับวัตถุประสงค์ในการโฆษณาตามเป้าหมาย โดยจะขายพื้นที่โฆษณา และยังทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการโฆษณาออนไลน์อีกด้วย” Vestager กล่าว “ดังนั้น Google จึงมีอยู่เกือบทุกระดับของห่วงโซ่อุปทานสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์” เธอกล่าวเสริม
“เราจะพิจารณานโยบายของ Google ในการติดตามผู้ใช้ด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับการแข่งขันที่เป็นธรรม” Vestager กล่าว
คุณลักษณะเด่นอย่างหนึ่งในกรณีที่เปิดในบรัสเซลส์เมื่อวันอังคารคือความสนใจของคณะกรรมาธิการใน YouTube บรัสเซลส์กำลังพยายามสร้างอำนาจเหนือแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอยอดนิยม และ Google ใช้อำนาจดังกล่าวเพื่อสนับสนุนบริการของตนเอง คนที่คุ้นเคยกับการสอบสวนกล่าว
“YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอยอดนิยมสำหรับผู้ใช้ แต่คำถามที่แท้จริงคือ YouTube มีความสำคัญต่อการแข่งขันระหว่างผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนการเสนอราคาและการแสดงโฆษณาหรือไม่” Thomas Graf ทนายความด้านการแข่งขันของ Cleary Gottlieb ซึ่งทำหน้าที่เป็น Google กล่าว
นอกเหนือจาก YouTube แล้ว กรณีใหม่ของสหภาพยุโรปกำลังพิจารณาปัญหาที่ค่อนข้างกว้าง ซึ่งรวมถึงภาระหน้าที่ในการใช้ผลิตภัณฑ์บางอย่างของ Google เช่น “Display & Video 360” หรือ Google Ad Manager; แต่ยังรวมถึงแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google และข้อจำกัดของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ เกี่ยวกับความสามารถของบุคคลที่สามในการเข้าถึงข้อมูล
Google กล่าวว่าจะ “มีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์ต่อไป” กับคณะกรรมาธิการ และเสริมว่าผลิตภัณฑ์โฆษณาของบริษัทนั้น “แข่งขันได้และมีประสิทธิภาพ”
หากการสอบสวนของ Google ก่อนหน้านี้ของคณะกรรมาธิการสามารถใช้เป็นตัวอย่างได้ การสอบสวนก็มีแนวโน้มที่จะแคบลงอีกเพื่อมุ่งเน้นไปที่ส่วนย่อยของข้อกังวล ตัวอย่างเช่น ปัญหาเกี่ยวกับแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวได้รับการคุ้มครองโดยข้อตกลงล่าสุด ของ Google กับหน่วยงานด้านการแข่งขันในสหราชอาณาจักร บริษัทอาจเสนอสัมปทานแบบเดียวกันกับบรัสเซลส์เพื่อปิดการสอบสวนในส่วนนั้นสล็อตแตกง่าย
